对于城市商业来说，“首店经济”已成为其生态中最具活力的触点之一。它不仅是品牌试探市场的前沿阵地，更是连接消费者与城市生活方式的重要接口。伴随品牌更迭加速、消费偏好日益细分，各类首店正以多元形态不断落地，既成为衡量城市吸引力的风向标，也在悄然重塑一座城市的商业格局与文化温度。

　　据铱星云商不完全统计，2025年一季度，全国共引进45家“全国首店”（含全球首店、亚太首店、中国首店、全国首店）。其中，华东区域依旧稳居“领跑位置”，共落地26家，占比57.78%；华北地区引入7家，占比15.56%；华南紧随其后，开出5家，占比11.11%。此外，西南地区新增4家、华中2家、西北1家，首店布局持续向全国多点扩散。

　　从城市层面来看，品牌选址依旧遵循“综合影响力优先”原则，上海以20家首店的成绩稳居榜首，占比高达44.44%，再次展现出强大的品牌集聚力；北京、杭州、深圳、成都、南京等一线及新一线城市紧随其后，也纷纷跻身首店落地的热门名单。

　　这一背后映射的是城市消费力与品牌吸引力的双重竞赛。一方面，全国首店落地代表品牌对市场信心的试水与曝光，另一方面也反映出消费者对新鲜感、体验感的持续追求。在生活方式快速迭代的当下，首店经济是一场品牌“扩张战”，更是一场关于谁能更快捕捉消费趋势、创造情绪价值的“竞速赛”。

　　今年一季度，零售业态共落地21家全国首店，依然稳居各大业态之首；餐饮业态紧随其后，新增16家；文体娱乐业态共引入5家，生活服务业态则落地3家，构成了2025年Q1全国首店扩张的主要版图。

　　细分来看，零售板块中的服饰与户外运动品类依旧领跑消费热度。United Arrows、AmandaX、COVER、POOPOSUPER、LaLuneDuCiel等服饰品牌相继开设全国首店，而户外生活方式的赛道同样升温，中国品牌牧高笛MOBI GARDEN、法国公路自行车品牌VAN RYSEL、韩国高尔夫服饰品牌PIVVEE等，也通过首店尝试切入市场，进一步推动零售业态向多元场景拓展。

　　在餐饮业态的全国首店中，饮品依旧是品牌布局首店的首选品类，已落地的包括向右手作、CHAGEE MODERN TEA、Zacaffè、WHATEVER COFFEE、阿玛尼咖啡等多个品牌。在冰淇淋品类中，涌现出意大利百年手工冰淇淋品牌Giolitti Gelato、本土新锐品牌“熊猫爱发呆”等全国首店，吸引众多年轻消费群体的关注。

　　与此同时，烘焙品类热度持续攀升，丹麦烘焙品牌“SEJERS KONDITORI赛耶司烘焙”、茉莉奶白旗下高端瑞士卷品牌“白蘭甜室”、JM Cafe旗下烘焙品牌“JM Cafe·Bakery”以及飘香居旗下Pasove手作烘焙等均选择以全国首店的形式切入市场，进一步拓宽了餐饮消费的细分场景。

　　不难看出，生活方式细分化、个性化的需求，正在重新塑造零售与餐饮市场的竞争格局。无论是服饰、户外还是烘焙，全国首店的集中涌现，正是品牌在卷中求变、在变中突围的路径之一。

　　今年以来，越来越多品牌选择以“子品牌”的方式拓展新边界，试图在细分市场中寻找新的增长曲线。

　　例如，柠檬向右旗下新品牌“向右手作”、泡泡玛特旗下生活方式品牌“Hirono小野”、茉莉奶白旗下高端瑞士卷品牌“白蘭甜室”、海底捞旗下麻辣趟品牌“嗨妮牛肉麻辣烫”、JM Cafe旗下烘焙品牌“JM Cafe·Bakery”、西贝旗下新品牌“腾格里·蒙古山羊火锅”等均开出全国首店。

　　行业头部人物也在亲自下场，拓展品牌版图。比如，盒马鲜生创始人侯毅创立了生鲜品牌“Pet&Fresh派特鲜生”，而影星吴彦祖则以“WHATEVER COFFEE”切入精品咖啡市场，尝试将个人影响力转化为生活方式品牌的商业价值。

　　值得关注的是，奢侈品牌正在加速跨界餐饮，延伸其生活方式版图。阿玛尼推出Armani / Caffè阿玛尼咖啡，以品牌美学重新诠释咖啡空间；Prada则选择落地亚洲首间品牌餐厅“迷上Prada荣宅”，将时尚符号融入餐桌体验，探索品牌与消费者之间更深层次的生活场景连接。

　　无论是子品牌孵化还是跨界餐饮，反映的是在一个趋于成熟且内卷的市场环境中，品牌想要获得新关注，必须主动创造“新故事”，更新与消费者的连接方式。

　　当消费趋于“场景化”与“沉浸感”双重驱动之下，门店升级已成为品牌布局的重要趋势，越来越多品牌正通过创新空间重塑用户体验，强化生活方式属性。

　　比如New Balance打造了高端零售空间“NB Grey R”；GAP开设了全球首家亲子体验空间；蕉内推出了首家“内核商店”概念店；EviDenS de Beauté伊菲丹开设了亚洲首家品牌城堡店；飘香居带来了全国首家“Pasove手作烘焙”；奈雪的茶则推出了全国首家轻食店“奈雪green”，进一步拓展品牌的生活方式场景。

　　不仅如此，海外品牌加速入局中国市场，首店经济热度不减。比如，日本网红炸三明治“Age.3”、日本老牌买手店“United Arrows”、法国高端公路自行车品牌“VAN RYSEL”、韩国高尔夫服饰品牌“PIVVEE”、北欧高端办公家具“Flokk”、日本动漫周边制作公司“株式会社A3”等多家全国首店入驻，涵盖零售、餐饮、文体娱等多个主流业态。

　　特别是在文体娱乐领域，“谷子店”持续升温，成为市场关注的热点。株式会社A3全国首家线下门店、三丽鸥全国首家新形象店等全国首店，精准契合无锡MEGA明珠广场、长沙万象城等购物中心的二次元文化与潮流定位，进一步强化了项目的年轻化消费吸引力。

　　生活服务类品牌的全国首店也值得关注，包括EviDenS de Beauté伊菲丹亚洲首家品牌城堡店、Flokk中国首店以及睡个好觉全球首店。而在文体娱领域，大美术馆Big Gallery全国线下首店、魅KTV·GOLD全球首店、MADverse全国首店以及三丽鸥全国首家新形象店株式会社A3全国首家线下门店，都在市场上掀起了不小的波澜。

　　购物中心凭借其优越的地理位置和强大的品牌吸引力，成为众多品牌进驻的首选之地，像上海新天地、北京国贸商城、深圳万象城、成都东郊记忆等知名购物中心，吸引了大量全国首店的入驻，进一步巩固了其作为消费热点的地位。

　　与此同时，新开商场的崛起标志着市场在更细分区域和多样化消费场景下的不断扩展，为品牌提供了更为丰富的展示平台。今年新开业的长沙万象城、无锡MEGA明珠广场等商场，已成为品牌首店布局的重要阵地，助力品牌在更多元化的市场环境中拓展影响力。

　　2月7日，北京首家ARMANI / CAFFÈ亮相北京国贸商城。尽管名为ARMANI / CAFFÈ，这家餐厅并不仅仅提供咖啡，而是一家主打意大利菜系的综合性西餐厅。

　　这家占地350平方米的门店，由阿玛尼Kaiyun官网中国先生及其建筑师团队共同设计，建筑风格采用浅蓝与金色交织的墙纸，搭配标志性的棕榈树图案，并点缀着来自ARMANI / CASA系列的灯具与家具。店内规划了两个室内用餐空间，总共可容纳110位宾客，宽敞的室外露台则能额外迎接40位客人。

　　今年1月，多元化的生活方式品牌BEAST野兽派在上海新天地开出首家中国工坊店。该空间以“月光宝盒”为设计灵感，将珠帘、海棠花窗等融于外立面设计，门外还设立了一棵“珠帘玉树”，傍晚亮灯后更具美感。

　　门店共有两层，一楼空间以春夏秋冬为灵感作四季陈列，主要展示野兽派旗下花艺、香氛、家居用品等。二楼空间则主要展示品牌家居服系列产品，并设有咖啡区和休息区。此外，空间内还陈列有明代书法作品《望月》、捷克艺术家Klara Kristalova的雕塑作品等，与空间主题相映成趣。

　　2月15日，限量制艺术潮牌POOPOSUPER亚洲首店落地北京超极合生汇。该店占地达1600平方米，以“潮流艺术生活方式”为核心理念，将购物、艺术体验和社交互动融合，打造出一个多元化的潮流空间。

　　店内采用堆积式陈列，3000多件创意单品满满当当，涵盖了潮流服饰、个性配饰、居家用品等六大时尚生活品类。此次POOPOSUPER与拥有140多年历史的德国经典毛绒玩具品牌Steiff史戴芙达成深度合作，推出限定联名款泰迪熊；店内还有超级IP数字机械装置“艺术之眼”，为整个空间注入浓厚当代艺术氛围。

　　2月21日，生活方式品牌Hirono小野在上海中环广场亮相品牌的全球首店。作为泡泡玛特旗下的潮流IP形象“Hirono小野”，其新店占地约2400平方米，除了采用触感反差鲜明的回收木材与混凝土，还结合了传统中药铺的药柜元素，象征着小野与疗愈的联系。

　　店内左侧区域以服装、配饰产品为主，其服装系列涵盖T恤、卫衣、毛衣、夹克、棉服等。右侧以家居、生活方式类产品为主，展示着帆布包、玻璃杯、抱枕、毛毯、香炉、香薰等产品，门店还提供小野相关的画作、雕塑展陈。

　　2月14日，具有悠久历史的意大利手工冰激凌、罗马百年名店Giolitti Gelato在上海南京西路丰盛里开出中国首店。门店以“意式生活美学”为核心，空间设计融合复古与现代元素：入口处巨幅《罗马假日》剧照墙与循环播放的黑白电影片段，瞬间将消费者带入赫本的浪漫罗马。

　　店内24种经典口味冰淇淋，如开心果、提拉米苏、白松露等，均采用意大利原装进口原料，严格复刻罗马总店配方。除了冰激凌，店里还售卖甜点、咸点、咖啡和鸡尾酒。

　　☆ Pet&Fresh派特鲜生全国首家线日，Pet&Fresh派特鲜生全国首家线下门店试运营，入驻上海长宁海粟文化广场。据了解，派特鲜生是前盒马创始人侯毅创立的宠物食品新零售品牌，首店面积约为200平方米，店内有现制鲜食、冷藏鲜食和创新糕点，以及300多款量贩零食和一线宠物品牌商品。

　　2月6日，中国山地运动和户外生活方式品牌牧高笛MOBI GARDEN全国首家旗舰店落地上海港汇恒隆广场。该店作为牧高笛MOBI GARDEN秉承「向野而生」的品牌理念打造城市户外生活方式新地标，以黑色和金属银为主色调，整体设计简约且开阔。

　　门店以红色为主基调进行氛围打造，将优质的材料与时尚的设计相结合，为不同犬种量身打造高品质、极具美学的产品及体验，如大耳碗垫套装、夸夸项圈、绛雪香薰礼盒等产品，同时也为宠物主打造一个有腔调且极具松弛感的“人宠文化圈”。