发布日期:2025-06-06 浏览次数:
6月3日,运动生活方式品牌lululemon正式推出全新Go Further女士跑步系列。该系列6款产品的研发灵感与核心技术,直接源于品牌去年举办的标志性赛事——FURTHER女子超级马拉松。在那场极限挑战中,10位女性运动员身着lululemon特别开发的原型装备,历时6天合力完成了惊人的4635公里跑程。lululemon表示,此系列是其将顶级赛事中的专业科技转化为日常产品的成果,旨在服务更广泛的女性跑者。品牌还预告,今年8月将推出一款全新日常跑鞋,进一步拓展其跑步产品线。
去年,一场名为“FURTHER”的女子超级马拉松震撼了运动界——10位女性运动员身着lululemon特别研发的装备,在6天内合力完成了4635公里的极限跑程。这不仅是一场人类耐力的突破,也是一次产品研发的极限压力测试。基于运动员的测试、反馈与调整,lululemon今日正式推出Go Further女士跑步系列,6款创新产品助她跑向更远。
lululemon研发与产品创新副总裁Chantelle Murnaghan表示:“Go Further女士跑步系列是lululemon大使及产品研发团队通力合作的成果。这些创新产品赋能运动员在六天的超级马拉松中刷新个人最远跑程,现在,我们很高兴能将这些新品带给更多客人体验。”
这个系列的诞生路径清晰而硬核:从运动员的真实需求出发,经过高强度实测、反馈与迭代。6款核心产品,每一处设计都直击女性长距离奔跑的痛点。
据悉,Go Further运动内衣突破性地采用点胶工艺,彻底摒弃传统缝线和卡扣,以“第二层皮肤”般的贴合实现高强度支撑。工字型肩背剪裁配合极简缝线,将摩擦感降到最低,让跑者专注于步伐本身。
与此同时,Go Further女士跑步系列跑步连体衣堪称“移动装备库”——将腰包、背心与短裤功能集于一体。腰部360度储物设计解放双手,Ultralu面料带来顺滑弹力与稳定包裹,下拉式如厕设计则解决了连体衣的最大痛点。
Go Further女士跑步系列的冰袋收纳设计运动背心也暗藏玄机。胸前与后背的隐形夹层可嵌入冰袋,结合Swift面料的带孔拼接结构,形成主动散热系统,为持久耐力“充电”。
此外,该系列前侧开口的运动短裤以四面弹力Swift面料保障灵活,独特剪裁提升遮覆性;运动紧身裤与短裤则采用标志性Nulux™面料,以少缝线设计规避大腿摩擦,腰部储物空间让补给触手可及。
lululemon对Go Further系列的定位,远不止于服务精英运动员。其深层逻辑,是对蓬勃发展的女性运动消费市场的战略卡位——以专业科技为支点,撬动更广阔的“她需求”。
lululemon深谙,真正的女性运动科技不在于参数堆砌,而在于对“未被言说的需求”的精准捕捉。当传统运动品牌还在围绕性能指标角力时,Go Further系列已悄然完成价值跃迁:它将超级马拉松中验证的硬核科技,转化为日常场景中的细腻体验。
产品细节暴露了Go Further系列用户洞察的敏锐度:从运动内衣的无缝点到裤装的少缝线设计,核心诉求是消除长跑中的物理干扰。女性对运动舒适度的苛刻要求,被转化为面料与结构创新的驱动力。
同时,Go Further系列连体衣将腰包、背心、短裤三合一,直击女性“既要轻便又要周全”的矛盾Kaiyun官网中国心理。此外,Go Further系列兼顾隐私与便利,前侧开口短裤的遮覆强化,连体衣的下拉式设计,均精准回应女性在公共空间运动时的特殊关注点。
这些并非纸上谈兵的技术。Chantelle Murnaghan强调“支持女性跑者拥有更好感受,跑出更好表现”时,背后是实打实的赛道验证。4635公里超级马拉松的严酷环境,正是它们最权威的“实验室”。
Go Further系列的发布时机同样意味深长。在业内人士看来,它承接了FURTHER超级马拉松的热度,将“10位女性突破4635公里”的故事转化为产品公信力。当普通女性消费者穿上同款科技,购买的不仅是装备,也是“突破自我”的精神认同,这是lululemon社区营销的经典打法,将竞技体育的高光时刻,转化为大众消费的情感货币。
而具有战略意义的是其价值传递路径,通过将“10位女性突破4635公里”的壮举与产品深度绑定,lululemon成功将竞技体育的精神势能转化为大众消费的情感动能。
实际上,当消费者还沉浸在“瑜伽服王者”的旧印象中时,lululemon早已悄然转型。跑步系列的科技密度、鞋履品类的持续加码、产学研数据的深度挖掘,共同勾勒出一个更大的野心:成为以人体科学为引擎的全场景运动解决方案提供商。
战略纵深首先体现在研发闭环的构建,FURTHER项目本质上是个巨型动态实验室:顶级运动员在极限环境下测试原型产品,实时反馈驱动技术迭代,最终将验证成果沉淀为消费级产品。这种“科研级”开发模式,在运动服饰领域形成稀缺性壁垒。
更值得注意的是lululemon数据资产的积累,lululemon研究团队及合作伙伴已开始在科研峰会上发布FURTHER项目的初步研究成果,更多报告内容将于2026年发布。
Lululemon产品疆域的拓展同样锋芒毕露。2019年4月,Lululemon进军美容和个护领域,推出“selfcare” 美容和身体护理产品线,包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。进入2022年,品类拓展速度明显加快。从当年3月开始,在不到半年时间里,连续推出鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列、徒步系列。
2024年,lululemon加快了在男性业务上的布局速度,在其公布的五年增长计划中,男装产品线被认为是至关重要的增长点,目标是到2026年将男士服装业务翻番,收入增加到125亿美元 。如今,lululemon官网的男性产品线已十分全面,涵盖健身、日常穿着的各类服饰以及内裤、袜子等小物件。
在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,lululemon从原来单一女性用户向男性用户延伸已多年,这一策略必然带动该品牌从女性运动向全品类运动品牌转型,同时也意味着该品牌和传统头部运动品牌耐克、阿迪市场博弈加剧。
未来,lululemon还将推出更多源自FURTHER项目的创新产品,包括今年8月即将发布的一款全新日常跑鞋。从瑜伽裤到跑步装备,再到专业鞋履,lululemon正以人体工学研究为纽带,构建“从头到脚”的全场景科技矩阵。