不关注户外的消费者可能对狼爪并不熟知，却一定在商场看过爪印LOGO的可爱品牌形象。Jack Wolfskin狼爪成立于1981年，以为户外爱好者提供高性价比装备为初衷，迅速在德国市场站稳脚跟。其自然体验的品牌理念曾大量吸引欧洲中产阶级的消费者，并凭借冲锋衣、徒步鞋等核心产品一度成为欧洲户外市场占有率前三的品牌。

　　2007年狼爪正式进入中国市场，以较低的价格、专业装备，无需负重的核心理念在中国各层级市场打开局面。2011年狼爪在中国的门店数量就已超过200家，2015年更是突破700家。尽管有着强势开局，但狼爪的后期发展并不顺利。

　　2006年至2018年狼爪曾四度易主。2018年Callaway Golf(卡拉威)以4.18亿欧元(约合人民币33.95亿元)的价格从贝恩资本等机构手中完成对狼爪的股权收购。不过资本市场对这笔收购也并不看好，投资人普遍认为Callaway(卡拉威)的主业是高尔夫，与户外关联性不强。也因此在收购狼爪后Callaway(卡拉威)的股价一度下跌。

　　实际上在多次易主的过程中狼爪也在不断尝试调整品牌战略，但频繁的管理层更换则让复兴之路成为泡影。2020年狼爪新任CEO Richard Collier提出了We Live to Discover的品牌主张，试图通过品牌重塑来吸引新的消费群体。

　　尽管彼时的母公司Callaway(卡拉威)是美国企业，却决定将狼爪的主要资源投入到新兴市场，也因此中国与欧洲成为狼爪的发力重点。2024年狼爪甚至完全退出美国，但事与愿违。尽管在中国市场表现出色，与其他竞争品牌相比狼爪也并没有脱颖而出。

　　因存货周转及渠道管理等问题，过去数年来狼爪的品牌力呈下滑趋势。在部分国内消费者的感知中因长期促销狼爪越来越像是奥莱品牌。相比之下无论是国产平价的凯乐石还是后来者北面都在不断扩大影响力。

　　近年来，Callaway(卡拉威)的财报表现也不大乐观。2024财年，其全年净营收约42.39亿美元，同比下降1.1%。其中，狼爪欧洲业务的下降成为主要原因之一，这或许也为狼爪的再度易手埋下伏笔。

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