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韩媒:“心价比”带火韩国年轻人“跑步文化”

发布日期:2025-07-03  浏览次数:

  

韩媒:“心价比”带火韩国年轻人“跑步文化”(图1)

  韩国《朝鲜日报》4月29日文章,原题:二三十岁年轻人跑步的“心价比” 据统计,4月27日举行的“首尔半程马拉松”有71%的参赛者是二三十岁的年轻人。2023年的这一年龄段比例为59%,人数在两年内出现了激增。

  有报道称,随着近期年轻一代把跑步当作“业余爱好”,韩国社会上出现了“心价比”一词,意思是“对心理满意度和实际价格进行比较”。

  疫情时期,二三十岁的高尔夫球入门者大幅增加,高尔夫球场随之繁荣起来。甚至出现了“高尔夫+青年”的流行词。高尔夫既费钱又费时,但在不能去海外旅行、室内运动设施也关门的情况下,在绿色的草坪上穿着漂亮的高尔夫服挥杆,并拍照上传到社交媒体,被年轻人认为是和价格相比心理满意度很高的“心价比消费”。

  疫情结束后,年轻的高尔夫球玩家锐减,因为可以去海外旅行了,又贵又难的高尔夫的“心价比”骤然降低。取而代之的是越来越多年轻人将视线投向了低成本的跑步、登山等运动。集体跑步的“跑步组”、独自跑步的“独跑族”等跑步文化扩散开来。

  计算“心价比”属于在经济不景气时期突显出来的消费行为。因为钱不够用,所以希望用最低的成本收获最大的成效。对于囊中羞涩的年轻一代而言,就更不用说了。人们在按照性价比、“心价比”进行合理消费。不少韩国企业也凭借在年轻人中的“心价比”竞争力优势迅速成长起来。

  韩国年轻人还会为“我心比”打开钱包。消费的判断标准不是价格,也不是性能,而是“自我的心理满意度”。在吃过苦的父母一代看来,应该省下每一分钱来买房子,而需要筹谋未来的子女一代却喝着比午饭钱更贵的咖啡,这让他们无法理解。

  虽然不是有钱人,却有不少年轻人为了满足心理需求去最高级的餐厅吃饭。吃着便利店盒饭度日的年轻人,为了照顾小狗、小猫而花大价钱买宠物饲料。他们是早早放弃了一些遥不可及的消费目标,追求“小确幸”(小但确实的幸福),为“小奢华”(日常生活中小小的奢侈)打开钱包,从而获得心理安慰的“我心比”消费者。

  以前,根据不同的特定年龄段或性别会出现典型的消费模式,而现在随着对个人喜好的重视,消费行为也变得难以预测。首尔大学金兰都教授的研究小组将其形容为“杂食性动物”的消费趋势。为了抓住这些复杂多变的消费者,企业也越来越需要开动脑筋、迅速行动。(作者姜京希)

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