根据《2024年中国青年消费趋势报告》的数据显示，一方面，性价比、高品质、售后服务成为最受关注的三大议题，占比均超30%；另一方则是以Z世代为首，主打情绪消费的力量也在逐步兴起，提供“情绪价值”几乎成为所有行业的共识，其中Z世代推动“谷子经济”规模达到1689亿元，宠物经济、悦己消费也在快速增长。

　　这种分化倒逼品牌双向布局：既要通过技术升级满足实用需求，同时打造足够高的性价比；又要用文化联名、IP衍生品等方式去触发情感共鸣。

　　与此同时，贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会共同发布的最新报告揭示，作为高单价消费的代表，奢侈品在中国市场，2024年预计下滑幅度将达到20至22%。

　　这无不说明，消费市场正在从几年前的“大水漫灌”式消费，转向“精准滴灌”。

　　消费市场的动荡如潮水，此时谁还能继续站在浪头之上，与消费习惯的转变一同转向，谁才有可能重新跟上时代。

　　作为高端服饰品牌的比音勒芬，在25年一季度营收12.86亿元，同比增长1.41%。在一众高单价消费品中表现亮眼。

　　品牌成立之初即锚定高尔夫这一小众市场，精准捕捉高净值群体的社交属性与身份认同需求。自这一刻起，比音勒芬就专注于服务高端人群，扎根于该市场耐心开拓。

　　从03年到13年这十年，是比音勒芬积蓄力量的十年。也正是这十年的专注，比音勒芬在2013年正式成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，由此开启陪伴中国高尔夫事业一同成长的历程。

　　2016年的里约奥运会上，冯珊珊身披比音勒芬设计的“五星战袍Ⅰ”，以总成绩274杆（低于标准杆10杆）摘得铜牌，创造历史。这是中国高尔夫奥运历史上的首枚奖牌。

　　之后的2020年东京奥运会、2024年的巴黎奥运会，高尔夫国家队的战袍都由比音勒芬设计和打造。

　　这22年来对高尔夫领域的深耕，除了锚定了比音勒芬的品牌坐标，更为其奠定了深刻的行业理解和强大的产品实力。

　　除了陪伴国家高尔夫精英们备战三届奥运，比音勒芬在25年4月12日更是与中高协一同发布了国家队优才计划，为国家培养更多的高尔夫年轻人才。这既是国家情怀的体现，也是其对行业Kaiyun平台官方的担当。

　　而另一方面，比音勒芬在2018-2024年T恤品类市占率连续7年第一，2017-2024年高尔夫服饰品类市占率连续8年第一，无不说明了比音勒芬自身极强的产品力。

　　一如前文所述，当下消费品市场正在经历其应有的动荡。在整体东升西降的历史趋势中，随着国产商品从质量和性能上的全面发力，各个地区的市场都在经历着重塑，各路品牌也都在这样的重塑中经历着重新适应市场的过程。

　　比音勒芬经过22年的专注积累，已经拥有了非常扎实的基础。其秉持的“三高一新”理念更是和当下的时代大势完美契合。

　　所谓“三高一新”，就是“高品质、高品位、高科技和创新”。高品质和高品位，从比音勒芬此前多年名列第一的的市场成绩来看，已经一目了然。而高科技和创新的研发理念，从24年中报财务数据中也可以窥见端倪。比音勒芬2024上半年在研发方面投入了6292.73万元，同比增加19.25%。这样的投入力度，无怪乎现已拥有自主研发专利229项，参与制订了18个国家标准、行业标准和团体标准，这也使比音勒芬能在自身专注的领域名列前茅。

　　与此同时，比音勒芬还成立了巴黎创意中心，拥有了囊括中、英、意、韩等国家的设计研发团队，整合了国际优质的设计、面料和工艺资源，以确保品质。除了巴黎，比音勒芬还创办了中、日、韩、越等服饰研发基地，实时掌握国际前沿资讯。

　　这一切，让坚守“三高一新”理念的比音勒芬，通过杰出的高端服饰陪伴中国初代精英们走过了二十多载风风雨雨。

　　如今作为行业领先者的比音勒芬，以过去20多年的积累，再次朝着“中式审美”的新领域进发，将与中国新一代精英携手共进，走向未来。

　　这一款年售10万件的优雅新贵风服饰，其背后，是厚积薄发之后的比音勒芬再次引领新中式审美的复兴。

　　材质方面，品牌专研的BT_Gritty面料舒适抗皱，非常有韧性，久穿既不容易变形，触感也能保持柔软和弹性。加之该面料久洗不易褪色，色泽透亮，自带UPF 50+高倍防晒性能，可谓是典型的高科技面料。

　　而专利微八小领型，拥有5cm领叶，75度领角，搭配暗扣长门襟，更贴合亚洲人脖颈弧度，在视觉上能起到拉长脖颈长度的效果，配以符合人体工程学的剪裁，使腰线上移，在视觉上达到挺拔显瘦、隐藏“啤酒肚”的效果。

　　最后，用典型东方色彩来衬托东方气质的全新23色配色，从专业风格的曜石黑、幻境蓝，到体现活力风格的火焰橙、葡萄紫，满足几乎所有穿着场景，为中式新贵们提供全面的色彩选择。

　　这三大亮点，结合比音勒芬小领T基于中式审美的设计和精神，显然是为了打破长期垄断了“审美”定义的欧美老钱审美霸权而来。这一点，完美契合了当下中华民族重回世界舞台中心的历史趋势，也呼应了身处这个历史趋势之中的中国新一代精英们的精神内核。

　　他们作为“复兴的一代”，同时也是中国“未来的一代”，自然需要一个表达自身精神内核的产品，由此，比音勒芬隐隐成为这些精英人群的社交货币，作为中式新贵们的穿衣之选，也担当了新中式审美复兴的引领者。

　　这一切无不述说着，经历了22年沉淀的比音勒芬，踏着时代的韵律，走出了至关重要但也非常成功的一步。既延续了其品牌历史，又面向未来而开拓进取，彷如一位矗立在市场潮头之上的弄潮儿，在与时代共舞。

　　初代高尔夫衫与最新小领T静静陈列在一起，一同述说着这22年间，中国精英从“需要一件战袍”到“选择一种价值观”的转变。

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